Hay anuncios que no necesitan presentación. El de Freixenet en Navidad es uno de esos. Desde finales de los años setenta, cada diciembre llega ese momento en el que las burbujas doradas llenan la pantalla del televisor y sabes que las fiestas han empezado de verdad. No hay otro anuncio en España con esa capacidad de avisar al calendario.
La marca catalana lleva décadas convirtiendo sus campañas navideñas en pequeños espectáculos. Lo que empezó como un anuncio de cava se fue transformando en una cita obligada para millones de españoles. Cantantes, actores, deportistas… Freixenet ha sabido elegir muy bien a sus protagonistas a lo largo de los años.
Una tradición que cumple décadas
El primer gran anuncio de Freixenet que todo el mundo recuerda es el de José Carreras, allá por 1977. El tenor interpretó una pieza de ópera en medio de las bodegas de Sant Sadurní d’Anoia, rodeado de botellas apiladas y burbujas que subían despacio por las copas. Fue tan diferente a lo que se veía entonces en televisión que la gente lo esperaba con ganas al año siguiente.
Con el tiempo, la lista de protagonistas fue creciendo. Paul Newman, Liza Minnelli, Sharon Stone, Antonio Banderas… Freixenet apostó por el glamur internacional cuando muy pocas marcas españolas se lo podían permitir. Cada año la pregunta era la misma: ¿quién sale este año en el de Freixenet?
Las nadadoras que brillaron como burbujas
Uno de los anuncios más recordados fue el protagonizado por el equipo español de natación sincronizada. Gemma Mengual y sus compañeras, subcampeonas olímpicas en Atenas 2004, intercambiaron el agua de la piscina por las burbujas del Carta Nevada. La idea era perfecta: su capacidad para moverse con una gracia imposible encajaba a la perfección con esa imagen de elegancia efervescente que la marca lleva años construyendo.
El rodaje fue en Barcelona, y el anuncio se presentó en sociedad antes de estrenarse en televisión. Cuando llegó a las pantallas, ya lo había visto todo el mundo por internet. Era 2008 y YouTube todavía era una novedad; que un anuncio navideño circulara así antes de su estreno era algo que no había pasado antes. Las nadadoras consiguieron que las burbujas de cava parecieran algo casi atlético, casi artístico.
Por qué estos anuncios funcionan tan bien
Hay varias razones por las que el anuncio de Freixenet se ha convertido en parte del paisaje navideño español. La primera es la continuidad: llevan más de cuarenta años haciéndolo, y eso genera expectativa. La segunda es la producción: siempre está bien hecho, con localizaciones cuidadas y protagonistas que llaman la atención. La tercera, quizás la más importante, es que no vende solo cava. Vende el momento de abrirlo.
Si ves el de Freixenet, algo en ti siente que ya puedes preparar la cena de Nochebuena o pensar en las doce uvas. El anuncio ha conseguido asociarse con esa sensación de que el año está a punto de terminar y la celebración está cerca. Eso no se compra con dinero, se construye durante décadas.
Si también te gustan los anuncios navideños que van más allá del producto, te puede interesar el anuncio de Navidad de IKEA «Vi esto y me acordé de ti», que en su momento también generó mucha conversación y demostró que la publicidad navideña puede emocionar de verdad.
El Carta Nevada y el Cordon Negro: dos estilos distintos
Dentro de la familia Freixenet conviven dos referencias que han protagonizado campañas distintas. El Carta Nevada, con su botella blanca mate, es el más asociado a los brindis familiares de Nochebuena y Nochevieja. El Cordon Negro, con su botella oscura y su imagen más sofisticada, apareció mucho en los anuncios de los años ochenta y noventa cuando Freixenet conquistaba mercados internacionales.
Ambas referencias son cavas, no champagnes, aunque la diferencia a veces se confunde. El cava español se elabora con el mismo método tradicional que el champagne, pero con variedades de uva propias de Cataluña y otras zonas de España, principalmente Macabeo, Xarel·lo y Parellada. El resultado es diferente, con una burbuja más fina y un perfil más seco que ha conquistado paladares en todo el mundo.
Freixenet en Navidad 2026
La tradición sigue viva. Cada año, cuando llega diciembre, Freixenet prepara su campaña navideña con la misma filosofía de siempre: un protagonista reconocible, una producción cuidada y ese brindis que cierra el anuncio con las burbujas subiendo despacio por la copa. Es uno de esos rituales televisivos que resisten al paso del tiempo y a los cambios de consumo.
En 2026 la expectativa es la de siempre: ¿quién protagonizará el anuncio de este año? Mientras esperamos, las botellas ya están en los lineales de los supermercados y las burbujas están listas para el brindis de Nochevieja. Si quieres ideas para completar la decoración de las fiestas, échale un vistazo a estas ideas de adornos navideños de fieltro que puedes preparar en casa antes de que lleguen las fiestas.
Preguntas frecuentes sobre el anuncio de Freixenet
¿Desde cuándo hace Freixenet anuncios de Navidad?
Los anuncios navideños de Freixenet empezaron a finales de los años setenta, con la campaña protagonizada por el tenor José Carreras en 1977. Desde entonces, cada diciembre la marca lanza una nueva campaña que se ha convertido en parte de la tradición navideña española.
¿Qué anuncio de Freixenet es el más recordado?
Depende de la generación. Los más mayores recuerdan los de Paul Newman o Liza Minnelli de los años ochenta. Los que crecieron en los noventa tienen muy presentes los de Sharon Stone o Antonio Banderas. Y hay un grupo importante que guarda un buen recuerdo del protagonizado por el equipo de natación sincronizada con Gemma Mengual, de 2008.
¿Freixenet es cava o champagne?
Freixenet es cava, una denominación de origen española elaborada con el mismo método de segunda fermentación en botella que el champagne francés. Las uvas son distintas (Macabeo, Xarel·lo y Parellada principalmente) y la zona de producción es diferente, aunque el proceso es idéntico.
¿Dónde se hacen los anuncios de Freixenet?
Muchos de los anuncios se han rodado en las propias bodegas de Freixenet en Sant Sadurní d’Anoia (Barcelona), aunque los que han tenido protagonistas internacionales se han filmado en localizaciones de todo el mundo. Las nadadoras sincronizadas, por ejemplo, se rodaron en Barcelona.
¿Cuándo se emite el anuncio de Freixenet en televisión?
Habitualmente el anuncio se presenta durante la primera semana de diciembre y empieza a emitirse en televisión a partir de ese momento. En los últimos años también se publica simultáneamente en YouTube y redes sociales, lo que hace que muchas personas lo vean antes de que salga en la tele.
