Hay un sonido concreto que avisa de que la Navidad está a la vuelta de la esquina, y no es un villancico. Es la música de un anuncio de televisión, ese que lleva décadas apareciendo cada noviembre en todas las cadenas y que, sin que nadie sepa muy bien por qué, consigue que se te haga un nudo en la garganta viendo un spot de lotería.
Loterías y Apuestas del Estado lleva estrenando anuncio navideño desde los años setenta, y en algún momento ese anuncio dejó de ser publicidad para convertirse en tradición. Se comenta en la oficina, se comparte al día siguiente, y hasta hay quien lo espera con más ganas que el propio sorteo del 22 de diciembre.
De «El Calvo» a las historias que hacen llorar
Durante más de veinte años, la cara de la Lotería de Navidad fue un actor calvo, sonriente, que aparecía trayendo suerte a la gente en los momentos más inesperados: un atasco, una boda, una discoteca. «El Calvo» se convirtió en un personaje tan reconocible como el propio Gordo, y cuando la marca decidió retirarlo, hubo quien lo sintió casi como una despedida familiar.
Desde entonces la fórmula ha cambiado. Los anuncios más recientes apuestan por historias completas, con guion y personajes que se desarrollan a lo largo de tres o cuatro minutos, casi como un cortometraje. «Justino», el vigilante nocturno que soñaba con ganar la lotería y que sus compañeros de trabajo le daban la sorpresa de haberle comprado un décimo, es probablemente el más recordado de la última década. Otros años el foco ha estado en la amistad, en la generosidad de compartir un décimo con desconocidos, o en historias de personas mayores que reencuentran a viejos amigos.
Por qué un anuncio de lotería nos toca la fibra
El truco no está en el premio, está en lo que representa. Estos anuncios rara vez hablan de dinero: hablan de familia, de gente que se ha distanciado y vuelve a verse, de vecinos que se ayudan sin conocerse de nada. El décimo es solo la excusa para contar algo que todos entendemos sin necesidad de explicación, y esa es la razón por la que tanta gente los ve varias veces y los reenvía por WhatsApp en cuanto se estrenan.
Hay también un componente de calendario. El anuncio suele llegar antes que las luces de las calles y antes que el turrón en los supermercados, así que funciona como pistoletazo de salida real de la Navidad, más que el propio 1 de diciembre. En cuanto se emite por primera vez, empieza la cuenta atrás hasta el sorteo del Gordo.
Un fenómeno que también se cuece en redes
Hoy el estreno del anuncio ya no es solo cosa de la sobremesa televisiva. En cuanto se publica, se convierte en tema de conversación en redes sociales, con opiniones divididas entre quien lo encuentra el mejor de la historia y quien echa de menos épocas anteriores. Las marcas de lotería de otros países, como el Reino Unido con sus campañas navideñas de grandes almacenes, han tomado nota de esta fórmula española y también producen ya sus propios cortometrajes publicitarios cada diciembre.
Lo curioso es que, pase lo que pase con el resultado del sorteo, el anuncio deja un poso que dura mucho más que el 22 de diciembre. Hay quien recuerda con más cariño la historia de un anuncio de hace diez años que el número que le tocó ese mismo diciembre, y eso dice bastante de lo bien que ha sabido esta campaña conectar con la gente.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo se estrena cada año el anuncio de la Lotería de Navidad?
Loterías y Apuestas del Estado suele presentarlo a principios o mediados de noviembre, varias semanas antes del sorteo del 22 de diciembre, para que tenga tiempo de circular por televisión y redes sociales durante toda la campaña.
¿Por qué «El Calvo» dejó de aparecer en los anuncios?
La marca decidió renovar su estrategia publicitaria apostando por historias narrativas más largas y variadas, en lugar de un personaje fijo que apareciera cada año. Aun así, sigue siendo uno de los rostros más recordados de la historia de la lotería en España.
¿Cuál es el anuncio de Lotería de Navidad más recordado?
«Justino», emitido en 2013, suele encabezar casi todas las listas. La historia del vigilante nocturno al que sus compañeros sorprenden con un décimo compartido se sigue compartiendo en redes cada campaña, más de diez años después.
¿Solo Lotería de Navidad hace este tipo de anuncios largos?
No. La fórmula del anuncio navideño en formato historia se ha extendido a otras campañas, como las de grandes almacenes británicos, aunque en España la de Lotería de Navidad sigue siendo la más esperada cada año.
Si te ha picado la curiosidad por el sorteo en sí, puedes leer la historia completa de la Lotería de Navidad o descubrir qué pasa exactamente si te toca el Gordo.
