Hay anuncios navideños que se olvidan al año siguiente y otros que se quedan pegados a la memoria de toda una generación. El de Coca-Cola de la Navidad de 2009 es de los segundos, con una campaña que llevaba por lema «Comparte la Navidad» y que muchos siguen recordando por esa combinación tan sencilla de cena familiar, estrella fugaz y un peaje de carretera.
El contexto: la tradición navideña de Coca-Cola
Coca-Cola lleva décadas asociada a la Navidad, y no es casualidad. La marca fue una de las que más contribuyó a fijar la imagen actual de Papá Noel, con el traje rojo y blanco que hoy reconoce todo el mundo, gracias a las campañas publicitarias que empezó a lanzar en los años treinta. Desde entonces, cada diciembre llega con un nuevo spot que busca repetir esa fórmula de emoción familiar envuelta en rojo y blanco, y el de 2009 fue uno de esos años en los que el mensaje caló especialmente bien.
De qué trata el anuncio «Comparte la Navidad»
El spot de ese año giraba en torno a una familia reunida para cenar en Nochebuena. La mesa está puesta, las luces encendidas y todo parece a punto, pero falta alguien: uno de los miembros de la familia se ha quedado trabajando esa noche en un peaje de autopista, lejos de casa. Justo cuando la cena empieza, alguien ve pasar una estrella fugaz por el cielo, y eso es lo que dispara la decisión de coger el coche y salir a compartir la Navidad con quien no ha podido estar presente.
La escena central: la cena, la estrella fugaz y el peaje
Lo que hace funcionar este anuncio no es la originalidad del argumento, sino lo reconocible que resulta la situación. Casi todo el mundo tiene en su entorno a alguien que trabaja en Nochebuena, ya sea en una gasolinera, un hospital o, como en este caso, en un peaje, y la idea de que la familia entera se desplace para no dejarlo fuera de la cena conecta directamente con eso. La estrella fugaz funciona como el pequeño empujón mágico que necesita la historia para pasar de la idea a la acción, un recurso muy propio de la publicidad navideña de estos años.
El desenlace es el esperado, toda la familia acaba cenando junta en el propio peaje, con mantel, comida y Coca-Cola incluidos, y ahí es donde el anuncio remata su mensaje, que la Navidad no depende tanto del sitio como de con quién la pasas.
El mensaje detrás del spot
«Comparte la Navidad» no inventaba nada nuevo dentro del género de la publicidad navideña, pero acertaba en algo que muchas campañas posteriores han seguido repitiendo, apostar por una historia pequeña y reconocible en lugar de un gran despliegue de efectos. No hay renos, ni Papá Noel, ni nieve de estudio de rodaje, solo una familia que decide no dejar a nadie fuera de la mesa. Esa sencillez es probablemente la razón de que el anuncio siga apareciendo cada año en listas de spots navideños para recordar.
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Preguntas frecuentes sobre el anuncio
¿Cuál era el lema del anuncio de Coca-Cola en 2009?
El lema era «Comparte la Navidad», centrado en la idea de reunir a toda la familia aunque alguien tenga que trabajar esa noche.
¿Qué elementos aparecen en el spot?
Una cena familiar de Nochebuena, una estrella fugaz que marca el punto de giro de la historia, y un peaje de autopista donde termina reuniéndose toda la familia.
¿Por qué se sigue recordando este anuncio?
Porque cuenta una situación muy reconocible, alguien que trabaja en Nochebuena, sin recurrir a grandes efectos, y ese tipo de historias sencillas suelen quedarse más tiempo en la memoria que los anuncios más espectaculares.
¿Qué relación tiene Coca-Cola con la imagen de Papá Noel?
Coca-Cola fue una de las marcas que más ayudó a popularizar el Papá Noel de traje rojo y blanco que conocemos hoy, a través de sus campañas publicitarias de los años treinta en adelante.
