La época navideña es uno, sino el que más, de los periodos de mayor consumo en España. En los últimos años, la tendencia a la hora de realizar las compras ha variado, ganando especial protagonismo el canal online. Según datos publicados por Pulso Digital de Adevinta, en esta Navidad 2022, ocho de cada diez personas optarán por el comercio online a la hora de comprar sus productos navideños. Como no podía ser de otra forma, en este dato influirá las diferentes generaciones. De esta forma, los millenials y la generación X son los que ocupan las primeras posiciones.
Román Campa, CEO de Adevinta Spain, apunta: “El período navideño, época en que históricamente la población ha preferido un consumo más tradicional, está experimentando ahora un aumento reseñable de personas que optan por el canal online. Estamos detectando una nueva forma de comprar en Navidad que pasa por la integración y combinación de ambas opciones de compra, especialmente entre las generaciones más jóvenes”.
Crecen las compras y el presupuesto
De hecho, ya sea online o de forma presencial, el consumo en estas fechas se acentúa comparado con el resto del año. Según datos de Pulso, siete de cada diez familias compra más estas semanas, tanto a nivel online como presencialmente, que en otras épocas del año. En el actual contexto de inflación, lo que también crece es el presupuesto para las compras. El 33 % de la población admite que gastará más dinero estas Navidades que en las anteriores, mientras que el 57 % mantendrá estables los gastos respecto al año pasado.
Prácticamente seis de cada diez personas destinarán más de 100 € a las compras navideñas, siendo la horquilla de entre los 100 € y los 250 € la más recurrente.
Por generaciones, los grupos de más edad son quienes tienen también un mayor presupuesto. Por ejemplo, el 32 % de los y las Baby Boomers destinará más de 250 € a las compras de Navidad, y la generación X lo hará en un 28 %. Por otro lado, en los y las jóvenes Millennials y de la Generación Z, el 20% y el 14% gastarán, respectivamente, esta cantidad en sus compras navideñas.
La moda: líder también en Navidad
Estas Navidades, siguiendo la tendencia del resto del año, la moda continuará siendo el sector más demandado y prácticamente el 50 % de la población apunta que comprará productos de esta categoría. La tecnología, por su parte, se posiciona en segundo lugar con un 42%.
El mercado de segunda mano como opción sostenible para las compras navideñas
Según un reciente estudio de Milanuncios, el 53 % de los y las consumidoras en España afirma que se plantea acudir al mercado de segunda mano estas Navidades como una opción de consumo más responsable y respetuosa con el medioambiente.
